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中小飼企與大集團的競爭密碼在這!一噸膨化料營銷費用僅30元,人均銷量達2000噸!
日期:2016-11-2 15:18:55
 
      據(jù)CHINA HRKEY早前發(fā)布的一份《中國中小企業(yè)人力資源管理白皮書》顯示,中國企業(yè)平均壽命較短。據(jù)統(tǒng)計,中國中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年,集團企業(yè)的平均壽命僅7-8年。
 
      另據(jù)日本調查公司東京商工研究機構數(shù)據(jù),全日本超過150年歷史的企業(yè)有20000余家,占全世界百年以上歷史企業(yè)的60%以上。而從不完全統(tǒng)計來看,在中國超過150年歷史的企業(yè)只有1538年成立的六必居、1663年成立的張小泉以及陳李濟、同仁堂和王老吉。
 
      用展翔總經理廖全中的話說,“中國現(xiàn)在缺少的不是百億企業(yè),而是百年企業(yè)”。對于這個成立10年的湖南本地中小型飼料企業(yè)來說,“百年企業(yè)”是其最長遠的愿景。其實這并不矛盾,在日本的百年企業(yè)當中,優(yōu)秀中小企業(yè)占絕大部分。
 
      事實上,在展翔起步同期甚至更早,華中就有企業(yè)在做膨化料,還有的已經做到了年銷量2萬噸,可謂領先一步,但是由于各種各樣的原因,沒有保持住優(yōu)勢,最終被市場所淘汰。和當?shù)乇姸嗥髽I(yè)相比,展翔的起步和發(fā)展可謂別具一格,甚至已“進化”成為華中膨化料第一企業(yè)。事實也證明了其策略的正確,展翔獨特的發(fā)展路徑,恰好契合了飼料行業(yè)所需求的某些特質,可以從以下四個維度進行分析。
 
定位精準:瞄準利基市場 爭奪主導權
      展翔從一開始就瞄準了特種料,事實上在展翔的起步階段,即10年前,華中地區(qū)的特種料幾乎是一片空白,雖然有配銷差相對較大等利好因素,但面對市場的空缺,展翔也花費了大量的資源進行培育。
 
      展翔的這種做法恰好符合了中小型企業(yè),特別是不具備特別太多資本、在傳統(tǒng)領域和大型企業(yè)難以抗衡的中小型企業(yè),在市場中尋找的差異化定位的做法:沒有市場,則自己進行培育,一旦市場成型之后,自然可以優(yōu)先享受其中蘊含的價值。但事實上,在資源有限的情況下,特別在市場成型的前期,也需忍受相當?shù)耐度?,以及一定時間段內回報不顯著的陣痛,這非??简灈Q策者的眼光,以及整體把握的能力,可以說展翔今日的成績,正是長期不懈耕耘之后的回報。
 
      定位利基市場,不僅方便中小型企業(yè)快速切入,而且容易建立相對穩(wěn)定的技術壁壘。這一點類似廣東的旺海飼料,通過優(yōu)秀品質多年占據(jù)生魚飼料的老大位置,并且依靠在生魚領域建立的第一口碑,向多個品種的高檔料進行擴張;相似的案例還有粵海在海鱸、金鯧等領域最終統(tǒng)領市場的運作方式。

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